As discussões do TikTok ofuscaram as negociações tarifárias EUA-China durante a última rodada de negociações.
Ana Barclay | Notícias da Getty Photos | Imagens Getty
A TikTok acaba de anunciar um novo empreendimento nos EUA que a manterá operando lá após anos de preocupações sobre suas ligações com a China. Mas mesmo que tenha sido quase banido e enfrentado o escrutínio das autoridades, a plataforma de vídeos curtos ainda dominava em 2025.
O aplicativo, de propriedade da ByteDance, com sede em Pequim, foi o segundo aplicativo mais baixado na App Retailer da Apple e na Google Play Retailer nos EUA em 2025, de acordo com dados da Sensor Tower, desafiando uma quase proibição no mercado.
Outro aplicativo ByteDance, CapCut, ficou em quarto lugar, com a ferramenta de edição de vídeo subindo três posições em relação ao ano anterior.
Outros aplicativos vinculados à China também tiveram forte presença nas lojas de aplicativos dos EUA em 2025, com grandes gamers de comércio eletrônico como Temu e Shein prosperando mesmo sendo alvo de mudanças políticas, mostraram dados da Sensor Tower..
Temu, que realizou uma campanha publicitária de alto nível no Tremendous Bowl em 2024, caiu da primeira posição naquele ano, mas ainda ficou em sétimo lugar em 2025, mesmo quando as tarifas do presidente dos EUA, Donald Trump, alteraram o seu modelo de negócio.
O presidente dos EUA, Donald Trump, fala após assinar uma ordem executiva sobre um acordo que alienaria as operações da TikTok nos EUA da ByteDance de seu proprietário chinês ByteDance, na Casa Branca em Washington, DC, EUA, 25 de setembro de 2025.
Kevin Lamarque | Reuters
Embora Shein não tenha ficado entre os 10 aplicativos mais baixados em geral, foi o aplicativo mais baixado na categoria de compras de vestuário nos EUA em 2025.
Separadamente, ChatGPT da OpenAI foi o aplicativo mais baixado da América no ano passado, à medida que a adoção da inteligência synthetic generativa continuava a se expandir.
Os dados da Sensor Tower mostram que os consumidores dos EUA continuam a preferir aplicativos provenientes de China, muitas vezes sinônimo de algoritmos viciantes, acessibilidade e conveniência.
“2025 mostrou que esses aplicativos originados na China não são apenas arbitradores de políticas, mas são ecossistemas adaptativos com capacidades de governança tanto do lado da demanda quanto da oferta”, disse Liang Chen, professor de Estratégia e Empreendedorismo na Singapore Administration College., disse à CNBC.
Desafiando a proibição
Antes do anúncio da three way partnership nos EUA na quinta-feira, a TikTok enfrentou meses de incerteza em 2025. A Suprema Corte manteve uma lei em janeiro que proibia efetivamente o aplicativo de compartilhamento de vídeo das lojas de aplicativos dos EUA, a menos que a ByteDance se desfizesse da plataforma.
A lei, assinada pelo presidente Joe Biden em abril de 2024, citava riscos de o governo chinês acessar dados de usuários para operações de vigilância ou influência.
Embora o TikTok tenha sido desativado brevemente em janeiro, a lei nunca foi aplicada. Ao assumir o cargo, Trump prorrogou repetidamente o prazo da lei enquanto negociava um acordo de desinvestimento.
A ameaça de proibição do TikTok também atraiu cada vez mais atenção para alternativas chinesas como o Xiaohongshu, conhecido em inglês como RedNote.
Apesar da incerteza, o interesse no aplicativo TikTok não apenas se manteve estável, mas também conseguiu expandir seu alcance.–negócio de comércio, TikTok Store, que permite os usuários comprem produtos diretamente por meio de vídeos e transmissões ao vivo.
A empresa disse que, sob os novos planos de joint ventureas entidades norte-americanas da TikTok World continuarão a gerir determinadas atividades comerciais, incluindo comércio eletrónico e publicidade.
De acordo com dados da empresa de consultoria de varejo Coresight, as receitas da TikTok nos EUA, incluindo receitas de publicidade, compras no aplicativo e comércio, aumentaram 26,2% ano após ano, para US$ 13,9 bilhões, após um crescimento de 25,7% em 2024.
“O sucesso do TikTok em 2025 demonstra um caminho para navegar pelos ventos contrários geopolíticos, apesar da contínua deterioração da relação EUA-China – um caso raro de estratégia comercial inteligente triunfando sobre a política”, disse Xiaomeng Lu, diretor de geotecnologia do Eurasia Group.
O aplicativo parece pronto para fechar acordo com investidores norte-americanos, com várias reuniões Trump-Xi planejadas ao longo do ano, acrescentou ela.
Temu, Shein e comércio eletrônico
Os concorrentes da TikTok Store, Temu e Shein, também continuaram sendo atores importantes nos EUA no ano passado, apesar das novas tarifas e do aumento da supervisão governamental das práticas trabalhistas, cadeias de suprimentos e segurança dos produtos.
O mais significativo destes obstáculos foi o encerramento, pela administração Trump, da lacuna comercial “de minimis” em 2 de Maio e a imposição de tarifas mais amplas sobre as importações provenientes da China. A regra “de minimis” permitia que pacotes com valor inferior a US$ 800 entrassem nos Estados Unidos com isenção de impostos.
Embora Shein e Temu tenham mudado as suas sedes para fora da China nos últimos anos, muitas das suas operações e fornecedores permanecem no país.
Um funcionário embala roupas para a empresa chinesa de comércio eletrônico on-line Temu em uma fábrica de roupas em Guangzhou, na província de Guangdong, no sul da China, em 16 de abril de 2025.
Jade Gao | Afp | Imagens Getty
Analistas disseram que ambas as empresas se ajustaram às tarifas negociando preços mais baixos para os fornecedores, absorvendo alguns dos custos tributários e expandindo as redes de fornecimento para além da China, inclusive nos Estados Unidos.
A Coresight estima que a receita da Shein nos EUA aumentou 16,8% ano após ano, para US$ 14,6 bilhões em 2025. Enquanto isso, o valor bruto das mercadorias da Temu aumentou 21,8% ano após ano, para US$ 27,4 bilhões.
“[Policy] os choques em 2025 não fizeram realmente desaparecer a procura. Em vez disso, provaram que estas plataformas podem adaptar a sua logística, combine comercial e design de incentivos mais rapidamente do que a mudança dos hábitos de consumo”, disse Chen, da Singapore Administration College.
Molho secreto
Analistas disseram que o poder de permanência de aplicativos como TikTok, Temu e Shein decorre de suas plataformas e algoritmos orientados à atenção.
“O sucesso de Temu, Shein e TikTok Store reflete fundamentalmente uma mudança na geração de demanda: afastando-se de táticas de advertising and marketing legadas, como simples gastos com publicidade e campanhas de exibição, para uma estratégia contínua de economia de atenção”, disse Scott Miller, CEO da empresa de consultoria de comércio eletrônico pdPlus.
“O seu crescimento mostra que os consumidores americanos descobrem agora produtos através de conteúdos altamente envolventes, virais e personalizados, tornando a criação de procura uma função de entretenimento e presença digital constante, em vez da marca tradicional de cima para baixo”, acrescentou.
Esses mesmos algoritmos e recursos também atraíram o escrutínio dos reguladores dos EUA. Por exemplo, as autoridades levantaram preocupações de segurança nacional sobre o algoritmo de recomendação do TikTok, citando o seu potencial de manipulação por parte do governo chinês.
Os reguladores também sinalizaram riscos à privacidade de dados e à segurança nacional vinculados às práticas de coleta de dados de Temu e Shein.
Apesar dessas preocupações, os aplicativos continuaram a atrair a atenção dos usuários e compradores dos EUA.
“Os consumidores americanos em geral não se importam com a associação de um aplicativo com qualquer país específico contanto que possam encontrar algo que desejam a um preço acessível,” disse Yao Jin, professor associado de gestão da cadeia de suprimentos na Universidade de Miami.
“[That] é exatamente a vantagem competitiva da maioria dos aplicativos originados na China.”
