Macabou, Taylor Swift. Sua turnê Eras foi a de maior bilheteria da história, gerando um estimado US$ 5 bilhões em gastos diretos do consumidor nos EUA. Mas agora outro fenómeno musical prepara-se para varrer a América do Norte – e os economistas esperam que, ao longo do caminho, gere dezenas de milhares de milhões de dólares em actividade económica.
A sensação do Ok-pop BTS embarcará este ano em seu maior percorrer ainda assim, abrangendo 34 regiões em cinco continentes, encerrando um hiato devido ao serviço militar obrigatório que durou quase quatro anos.
“A turnê do BTS será o evento do ano”, disse Timothy Calkins, professor de advertising and marketing da Northwestern College. “Cada parada verá um aumento no turismo, na ocupação hoteleira e na atividade econômica em um grau extraordinário que pode ser ainda maior do que Taylor Swift.”
A primeira parada nos EUA será Tampa, Flórida, no dia 15 de abril. Os ingressos ainda não foram colocados à venda, mas isso não impediu fãs como Leslie Huynh, 28, de reservar voos e hotéis.
“É um meme neste momento que uma vez que o BTS anuncia uma turnê, você apenas reserva hotéis e voos primeiro e os ingressos aparecerão de alguma forma, seja revenda ou não”, disse ela. “Eu considero o BTS um interest muito caro meu – tipo, é neles que gasto meu dinheiro.”
Huynh, um associado de aluguel de equipamentos cinematográficos com sede em Nova York, espera visitar 11 cidades na turnê, assistindo a 22 reveals ao longo do caminho. Ela espera gastar pelo menos US$ 6.000.
Quando viaja para um present, Huynh explora a cidade e se aventura em uma “peregrinação BTS”, conhecendo lugares que a boyband já visitou, como restaurantes ou atrações turísticas.
“O BTS mudou minha vida e eu os mantenho tão perto do meu coração”, disse ela, reconhecendo que isso pode parecer dramático. “Eles são genuinamente um motivo para acordar quando você não está com vontade. Eles são algo pelo qual ansiar, especialmente com esta turnê.”
Os economistas dizem que os fãs do BTS, conhecidos como Military, compartilham características semelhantes com os Swifties: lealdade, idade demográfica e disposição para gastar. Mas há uma diferença elementary.
“Os fãs do BTS são muito mais apaixonados e comprometidos do que os fãs dos artistas ocidentais”, disse Seoyoung Kwon, pesquisador econômico da Universidade Yonsei. “Especialmente considerando que o BTS não faz turnê há muito tempo, muitos fãs do BTS estão dispostos a ir além e assistir a reveals não apenas em suas casas. [home] país, mas também em outros países e cidades.”
A turnê mais recente do grupo em 2021, Permission to Dance, contou com apenas três cidades e 12 reveals no complete. Quatro noites em Los Angeles supostamente gerou mais de US$ 100 milhões para a economia native, enquanto se estima que Las Vegas tenha arrecadado US$ 160 milhões em receitas, números que esperam que a próxima turnê de 79 reveals se multiplique muitas vezes.
Quase três em cada cinco gerações Z e millennials estão dispostos a viajar mais de 80 quilômetros para reveals, de acordo com um estudo da Bread Monetary de 2024 enquete. Participantes não locais gastar cerca de 3,4 vezes o custo das passagens em despesas de viagem e turismo na economia native.
Mas Michael Mariano, chefe de desenvolvimento económico da Tourism Economics, enfatizou: “Estes números médios não são aplicáveis ao BTS. Eles irão ultrapassar estes números, e honestamente não creio que seja possível compreender quão grande esta viagem pode ser.”
Esta combinação de fatores – seguidores em massa, alta demanda e vontade de viajar – criou condições perfeitas para a turnê mais impactante do BTS até agora, dizem os economistas.
“Com o BTS, não é apenas um present”, disse Cailey Merulla, estrategista de conteúdo em Nova Jersey, com um largo sorriso. Ela planeja assistir a seis reveals em três cidades diferentes dos EUA durante a próxima turnê.
“O BTS me ajudou nas piores partes da minha vida e eles são uma fonte incondicional de felicidade”, acrescentou Merulla, 25 anos. “Eu realmente não sei onde estaria sem eles, então tento vê-los sempre que posso.”
Assim como Huynh, Merulla planeja construir um itinerário de férias em torno do present e eventos pop-up para se conectar com outros fãs. Ela também espera encontrar amigos que venham do Reino Unido para os reveals em East Rutherford, Nova Jersey.
“Os meninos não apenas nascem artistas e todo o present é um espetáculo, mas muitas vezes encontro amigos que nunca teria conhecido se não fosse um present”, Merulla riu. “Viajar para o BTS é sempre uma escolha óbvia para mim.”
Ela não estará sozinha, segundo especialistas em turismo.
“A viagem traz boas notícias muito necessárias para os EUA numa época em que o turismo americano está em declínio”, disse Richie Karaburun, professor de hospitalidade e turismo na Universidade de Nova Iorque. “É o efeito cascata, e é isso que expande o alcance econômico potencial desta turnê do BTS.”
Calkins, da Northwestern College, explicou que um alarde inicial em ingressos para reveals normalmente causa um efeito cascata. Os frequentadores de concertos tornam-se turistas e impulsionam a economia native.
“Esses eventos não apenas trazem pessoas para uma cidade – eles mostram a cidade para o mundo”, disse ele. “A turnê do BTS é uma oportunidade para as cidades aprimorarem sua marca e atrairem mais pessoas de uma forma que é difícil de replicar através do advertising and marketing tradicional.”
Eventos organizados por fãs e vendedores pop-up provavelmente aumentarão o impacto econômico da turnê do BTS além da turnê Eras, de acordo com Karaburun. “Esses eventos são muito específicos para fãs de Ok-pop”, disse ele. “Os pop-ups sobrepostos ao tour serão uma oportunidade fenomenal para pequenas empresas e muitos empreendedores em geral.”
As pequenas empresas já estão se mobilizando. Cherry Benyasri, 30, e sua irmã Neon, 28, administram uma marca de roupas inspirada no Ok-pop chamada Strange Affair. Eles veem a turnê do BTS como uma oportunidade de promoção e eventos alinhados com os reveals de Los Angeles.
“Estamos fugindo do hype e da empolgação do retorno do BTS para o lançamento de um novo produto em breve”, disse Cherry. “Comparado com o tempo em que o BTS esteve ausente e agora, você pode sentir a empolgação do Military e eles estão aparecendo mais fortes do que antes.”
Jaerim Choi, professor de economia na Universidade Yonsei, vê a viagem como parte de uma expansão sustentada dos bens de consumo coreanos no mercado dos EUA. No ano passado, os EUA importado mais de US$ 2 bilhões em produtos de beleza coreanos, um aumento de 34% em relação a 2024, impulsionado pela influência cultural do Ok-pop, de acordo com pesquisar por Kwon e Choi.
“Isso é muito maior do que reveals”, disse Choi. “Esta turnê do BTS apenas acelerará o increase coreano. Não é apenas um ganho econômico de curto prazo. Está expandindo todo o mercado consumidor coreano nos EUA no longo prazo.”
O escopo e a escala desta turnê ainda não foram determinados, com o BTS já sugerindo que mais datas serão reveladas. “Eles não precisam se preocupar com a demanda”, disse Mariano. “É garantido que os fãs aparecerão.”
