O Ozempic da Novo Nordisk deu início à mania do GLP-1 quando foi lançado em 2018 para o tratamento do diabetes tipo 2. Durante anos, a gigante farmacêutica dinamarquesa manteve a sua coroa como interveniente dominante no mercado do medicamento GLP-1. Mas uma escassez prolongada e uma concorrência crescente fizeram de 2025 um ano muito mais difícil para a empresa.
Agora, a Novo Nordisk está a lançar uma campanha publicitária que reúne os atores Justin Lengthy e John Hodgman, numa tentativa de expandir o mercado do seu medicamento de grande sucesso para a diabetes antes do vencimento das patentes em todo o mundo.
A campanha remete aos icônicos anúncios da Apple de meados dos anos 2000, que apresentavam Lengthy e Hodgman como versões antropomórficas de um Mac descontraído e um PC abafado, respectivamente.
Desta vez, Lengthy interpreta Ozempic, enquanto Hodgman assume o papel dos medicamentos rivais para diabetes GLP-1. Os anúncios têm uma abordagem muito diferente dos comerciais tradicionais da Large Pharma que os espectadores estão acostumados a ver.
No primeiro lugaros dois se enfrentam em um jogo de perguntas e respostas que informa aos telespectadores que Ozempic é o único medicamento GLP-1 para diabetes que foi aprovado pela Meals and Drug Administration (FDA) para reduzir o risco de agravamento da doença renal crônica. Lengthy encerra o comercial lendo com calma as extensas informações de segurança do medicamento.
Os espectadores começarão a ver os anúncios hoje em canais digitais, incluindo mídias sociais e serviços de streaming de vídeo.
Ozempic é um medicamento injetável uma vez por semana usado para ajudar an everyday os níveis de açúcar no sangue em pessoas com diabetes tipo 2. Após o seu lançamento, o medicamento também se tornou amplamente conhecido pelos seus efeitos na perda de peso, o que levou a Novo Nordisk a lançar o Wegovy, uma marca separada aprovada especificamente para perda de peso.
É importante notar que a nova campanha é explicitamente focada no Ozempic, não no Wegovy.
A crescente popularidade do Ozempic e do Wegovy ajudou a transformar a Novo Nordisk no 12ª empresa mais valiosa no mundo por capitalização de mercado em março de 2024. Mas uma escassez, que abriu a porta para alternativas mais baratas e sem marca, juntamente com a crescente concorrência da Eli Lilly, fabricante do medicamento rival para diabetes Mounjaro, fez com que as ações da Novo Nordisk caíssem no ano passado.
No meio da recessão, o CEO de longa information, Lars Fruergaard Jørgensen, anunciou em Maio que iria saindo da empresa. Hoje, a Novo Nordisk caiu para cerca de 55º lugar globalmente em valor de mercado, enquanto a Eli Lilly permanece perto do topo no dia 13.
A nova campanha publicitária visa expandir o mercado da Ozempic à medida que patentes importantes começam a expirar, inaugurando ainda mais concorrência. Embora a patente principal dos EUA para semaglutida o ingrediente ativo por trás do Ozempic não expira até a próxima décadaas proteções de patentes na China e no Canadá já estão expirando este ano.
“Como perdemos exclusividade em vários mercados este ano, teremos concorrência. E quando você tem uma participação de mercado muito alta, a concorrência tirará parte dessa participação. Precisamos nos concentrar na expansão do mercado”, disse Maziar Mike Doustdar, CEO da Novo Nordisk, na conferência JP Morgan Healthcare na semana passada. O Wall Street Journal informou.
A Novo Nordisk está apostando que a expansão pode vir da ênfase em outros usos do Ozempic aprovados pela FDA, incluindo seu benefícios para a saúde cardiovascular.
Mas resta saber se este tipo de campanha pode realmente fazer avançar a agulha num mercado onde os pacientes muitas vezes não têm muito a dizer e acabam por tomar quaisquer medicamentos que o seu médico prescreva e que o seu seguro esteja disposto a pagar.
