A IA generativa está ficando boa em fazer os mortos falarem. A crítica mais recente não é sobre se parece actual. É sobre o que acontece quando a voz, o rosto e a presença emocional de uma pessoa são reconstruídos em algo que pode ser reutilizado.
Em um artigo de 2025 em Novas Mídias e Sociedadeos pesquisadores Tom Divon e Christian Pentzold chamam isso de “trabalho espectral”. O conceito enquadra a ressurreição da IA como uma forma de produção póstuma, onde uma pessoa pode continuar “trabalhando” através de seus dados após a morte. Isso pode acontecer sem consentimento e sem quaisquer proteções claras.
“O que ressuscitamos pode não ser o que lembramos, mas o que a tecnologia nos devolve.” Essa lacuna é a razão pela qual o resultado pode parecer menos um fechamento e mais uma cópia moldada pelo fabricante de ferramentas.
Os três modos de ressurreição
Divon e Pentzold analisaram 51 casos de ressurreição de IA coletados entre janeiro de 2023 e 1º de junho de 2024, abrangendo os EUA, Europa, Oriente Próximo e Leste Asiático. Eles os classificam em espetáculo, uso sociopolítico e uso diário no luto.
Spectacle é a versão brilhante, ícones reorganizados para entretenimento. Os projetos sociopolíticos invocam novamente os mortos para testemunhos ou mensagens. O modo cotidiano é o mais íntimo, chatbots e mídias sintéticas construídas para simular o contato contínuo. Também é o mais fácil de normalizar. Rápido.
Quando a presença se torna um produto
A linha mais nítida do jornal é a reivindicação trabalhista. Os autores escrevem que “os mortos tornam-se fontes involuntárias de dados, semelhanças e afetos”. Neste enquadramento, os vestígios de uma pessoa tornam-se matéria-prima, depois uma presença vendável que pode ser extraída, distribuída e monetizada.
Num ensaio separado, os autores argumentam que o desconforto não tem a ver apenas com o realismo. É uma questão de agência. Essas figuras podem parecer responsivas enquanto ainda são criadas pelas solicitações, edições e regras da plataforma de outra pessoa. Pode parecer pessoal, mas não é.
O que você deve fazer agora
A pesquisa argumenta que o consentimento, a privacidade e as escolhas de fim de vida precisam ser repensados à medida que os traços pessoais são incorporados em sistemas geradores. A governação ainda está aquém da rapidez com que estas ferramentas podem ser criadas e partilhadas.
Para você, a medida prática é tratar sua voz, imagens e contas como ativos. Decida quem pode acessá-los e coloque essas instruções por escrito sempre que possível.
Se você está considerando um serviço de “vida após a morte” de IA, faça uma pergunta primeiro. Quem resolve o que diz sua versão futura.
