BBC berisiko menjadi raksasa di dunia media dan secara budaya tidak relevan dengan generasi Z kecuali mereka melakukan “pergeseran radikal” untuk menjangkau pemirsa muda, demikian peringatan dari salah satu kolektif YouTube yang paling sukses.
Jordan Schwarzenberger, manajer Sidemen, yang memiliki lebih dari 100 juta pelanggan, mengatakan dia yakin perusahaan tersebut menghasilkan “hiburan hebat” dan ingin sukses.
Namun, ia mengatakan BBC dan lembaga penyiaran utama lainnya menunjukkan “mentalitas pengalah” dengan menuntut peraturan baru yang memaksa platform digital seperti YouTube untuk menonjolkan konten mereka.
Dalam sebuah wawancara dengan Guardian, dia mengatakan bahwa hubungan budaya BBC dengan pemirsa yang lebih tua tidak dimiliki oleh pemirsa yang lebih muda, yang semakin menolak saluran dan streamer tradisional.
“Itu Titanic,” katanya. “Itu bukan berarti bahwa hal ini akan gagal hari ini, namun hal ini sangat besar dan tidak sesuai dengan tujuan yang ada sehubungan dengan perubahan-perubahan besar yang jauh lebih besar dari perubahan-perubahan tersebut.
“Pergeseran kebiasaan konsumsi selama lima tahun terakhir hampir lebih drastis dibandingkan 50 tahun sebelumnya. Ada perbedaan sebelum dan sesudah TikTok dalam cara konsumsi dirasakan dan dialami oleh masyarakat.
“Pertanyaan eksistensial itu adalah pertanyaan besar, karena menurut saya ini bukan jawaban yang disukai BBC, karena audiens muda tidak melihatnya. Mereka melihat pasar konten dan pilihan yang kompetitif secara global. Mengapa saya terpaksa membayar?”
The Sidemen, yang terdiri dari pencipta, rapper, dan terkadang petinju KSI, adalah salah satu kolektif YouTube paling sukses di Eropa. Schwarzenberger, 28, mengatakan dia melakukan intervensi karena kekhawatiran bahwa tidak ada orang yang “terus terang” mengenai kurangnya koneksi generasi Z dengan BBC.
“Mereka tidak akan kembali lagi sampai asumsi-asumsi tersebut berubah untuk dunia baru ini, yang sangat berbeda,” katanya. “Menurut saya, mereka tahu bahwa hal ini sedang terjadi dan mereka memahaminya, namun hal ini sangat seismik, sangat eksistensial. Apakah Sidemen atau BBC yang lebih relevan di kalangan generasi Z? Sidemenlah yang bekerja sepanjang hari, setiap hari – dan mereka hanya satu pencipta.”
BBC dan lembaga penyiaran terkemuka lainnya berupaya untuk menegakkan keunggulan di platform seperti YouTube, dengan merujuk pada kualitas, relevansi budaya, dan kepercayaan terhadap konten yang mereka hasilkan.
Schwarzenberger, antara lain, bereaksi terhadap pernyataan Patricia Hidalgo, direktur anak-anak dan pendidikan di BBC, yang mengatakan kepada Guardian bahwa jumlah konten Amerika yang dikonsumsi anak-anak di YouTube berisiko melemahkan hubungan mereka dengan budaya dan bahasa Inggris.
Dia mengatakan algoritma YouTube mendorong konten Amerika, seperti pencipta anak-anak Ms Rachel dan Blippi, ke arah anak-anak Inggris.
Schwarzenberger mengatakan jawabannya bukanlah dengan “mencurangi dan melanggar aturan”, tetapi bertindak sebagai investor bagi generasi pembuat konten masa depan.
Dia berkata: “Ini sebenarnya tentang bersandar pada distribusi yang diinginkan anak-anak saat ini, dan jenis konten yang mereka inginkan di tempat yang mereka inginkan, dalam format yang mereka sukai dan nikmati. Itu mungkin terlihat dan terasa berbeda dengan Blue Peter atau terlihat dan terasa berbeda dengan aturan yang biasa kita gunakan.
“Saya frustrasi karena mentalitas mengalah yang ada di banyak lembaga penyiaran besar, yaitu kita menghadapi raksasa teknologi global AS dan Tiongkok yang tidak akan pernah kita kalahkan.”
Schwarzenberger mengatakan ada keterputusan antara jenis konten yang ditonton oleh generasi muda dan media yang dikonsumsi oleh para eksekutif BBC.
“Banyak orang yang saya ajak bicara sebenarnya tidak aktif,” katanya. “Ada keterputusan antara arah pergerakan perhatian dan posisi para eksekutif yang menjalankan industri ini.”
Juru bicara BBC mengatakan: “Kami ingin semua pemirsa mendapat manfaat dari BBC, termasuk di berbagai platform pihak ketiga. Itu sebabnya kami memiliki akun berita terbesar secara global di Instagram dan mengembangkan kehadiran kami di TikTok. Kami berencana untuk meningkatkan kehadiran BBC News di platform seperti YouTube untuk memastikan berita yang tepercaya dan tidak memihak tersedia bagi semua orang – dan kami juga ingin berbuat lebih banyak di bidang lain.
“Kesuksesan The Celebrity Traitors adalah contoh bagus dari generasi muda yang datang ke BBC. Kami juga ingin mereka membantu membentuk masa depan mereka bersama BBC, jadi kami meluncurkan UNBOXD, sebuah proyek penelitian yang berfokus pada generasi muda yang bertujuan untuk memperdalam hubungan kami dengan anak-anak berusia 16 hingga 24 tahun.”
