Ant e Dec lançam seu primeiro podcast – uma jogada inteligente ou tarde para a festa?

Ant e Dec vão apresentar seu primeiro podcast, como parte de um novo canal de entretenimento digital criado pelos apresentadores de TV.

O podcast, intitulado Hold Out with Ant & Dec, será lançado ainda este mês e verá a dupla se atualizar sobre suas vidas e responder perguntas e comentários dos ouvintes.

Faz parte da nova marca Belta Field da dupla, que estará em plataformas como YouTube, Fb, Instagram e TikTok, e também apresentará clipes clássicos de suas carreiras na TV, além de “novos formatos digitais”.

“Perguntamos ao nosso público se fizéssemos um podcast sobre o que eles gostariam que fosse, e eles disseram ‘só queremos que vocês saiam’”, disse Declan Donnelly em um comunicado.

“Então é isso que estamos fazendo – Ant e eu não saímos tanto quanto costumávamos, então é perfeito para nós.”

A dupla assinou recentemente uma extensão de contrato com a ITV para continuar apresentando programas como I am A Movie star, Britain’s Obtained Expertise e Limitless Win.

Seu impulso para atrair espectadores no YouTube e na TV permitirá que eles “comam o bolo e o comam”, disse Alex Hudson, jornalista e co-apresentador do podcast de tecnologia Crashed.

“Ant e Dec acabaram de estender seu contrato com a ITV por mais três anos enquanto tentam colocar a empresa em funcionamento”, disse ele.

“Assim, eles podem aceitar o suposto contrato de £ 30 milhões e, mesmo que esta nova empresa não dê certo, ainda serão alguns dos apresentadores mais bem pagos do setor”.

Hold Out with Ant & Dec está programado para lançar seu primeiro episódio na quinta-feira, 22 de janeiro, com novos episódios a cada quinze dias e episódios bônus todas as segundas-feiras.

Embora a dupla esteja “atrasada para a festa” quando se trata de podcasting, isso chega em um momento em que o cenário digital ainda está em rápida expansão, disse Hudson.

“O mercado world está estimado em cerca de 25 mil milhões de libras e deverá atingir quase 100 mil milhões de libras até ao last da década.

“O público britânico já sente que tem uma relação com eles e isso permite-lhes falar diretamente com o público e desenvolver um modelo de negócio diferente.

“Mas é difícil sem o apoio das emissoras tradicionais e dos modelos de publicidade tradicionais, então eles podem ter dificuldades depois que o burburinho inicial diminuir.”

O podcast de Ant e Dec é descrito como “sem roteiro, sem agenda e sem interrupções – é a dupla se atualizando, relembrando e vendo aonde a conversa os leva”.

Os telespectadores e ouvintes terão o poder de moldar as conversas a cada semana, com a dupla pedindo ao público que faça perguntas e compartilhe anedotas.

Tanto o podcast quanto o Belta Field são produzidos pela própria empresa da Ant & Dec, Mitre Studios.

O canal Belta Field foi ao vivo no YouTube na sexta-feira com clipes iniciais das séries de TV anteriores da dupla, como Byker Grove, SM:TV e Saturday Night time Takeaway.

Ant McPartlin disse que o lançamento do canal pareceu um “próximo passo pure” depois que a dupla “passou toda a sua carreira celebrando grande entretenimento”.

A mudança da dupla para o YouTube será tão benéfica para a plataforma de vídeo quanto para a dupla Geordie TV, de acordo com Hudson.

O YouTube já domina grande parte do mercado de vídeos virais, liderados por criadores e de formato curto, observou ele.

“O que o YouTube não domina é a exibição de TV em formato longo no estilo Netflix”, continuou ele. “Quando MrBeast quis produzir conteúdo de TV mais sério, ele escolheu o Amazon Prime em vez de ficar apenas com o YouTube.

“O YouTube quer mudar isso. Ant e Dec precisam fazer parte desse pensamento.”

Embora o cenário do entretenimento tenha mudado irreconhecível nas últimas duas décadas, as principais redes e os talentos da tela ainda estão descobrindo a melhor forma de ganhar dinheiro com plataformas de streaming.

No início desta semana, dados do órgão de classificação do setor Barb sugeriu que o YouTube ultrapassou a BBC pela primeira vez no last do ano passado em termos de alcance de audiência mensal.

No entanto, o YouTube só ficou à frente em uma métrica, baseada no público que assiste conteúdo em qualquer plataforma por três minutos. A BBC continua à frente do YouTube no consumo de conteúdo de formato mais longo.

Na sexta-feira, o Financial Times informou a BBC está se preparando para anunciar um novo acordo de conteúdo histórico com o YouTube, que supostamente fará com que a empresa faça programas para a plataforma pela primeira vez.

O jornal disse que a BBC seria capaz de gerar mais dinheiro com a mudança, exibindo publicidade junto com os novos programas quando exibidos fora do Reino Unido.

A BBC e o YouTube não comentaram o suposto acordo.