Finalmente, vimos o teaser remaining de Vingadores: Dia do Juízo Last. Em vez de uma única espiada no próximo lançamento do MCU, a Marvel está conduzindo um lançamento semanal para o épico multiversal, dando-nos vislumbres de um minuto do ex-Capitão América Steve Rogers, Thor, os X-Males, e os Wakandans e Ben Grimm do Quarteto Fantástico, com cada um deles pontuado por uma contagem regressiva para a knowledge de lançamento do filme em dezembro.
Em teoria, este tipo de advertising faz sentido; com um elenco tão grande, o filme precisa destacar seus maiores atores, principalmente aqueles que voltam à briga pela primeira vez em anos. Se você foi ver isso na tela grande na frente de Avatar: Fogo e Cinzas toda semana ou em casa, seus lançamentos claramente faziam as pessoas falarem e, pelo menos, poderiam ser uma boa mesa para o primeiro trailer actual ou o que quer que esteja chegando ao Tremendous Bowl no próximo mês. Infelizmente, parece que um plano tão bem-intencionado saiu pela culatra: depois que os fãs conheceram o jogo da Marvel, os vazamentos de cada trailer aumentaram e se tornaram virais nas redes sociais, diminuindo o impacto de ver as versões oficiais. Assistir à vinheta de Thor na manhã de terça-feira parece menos impactante quando você conhece um rasgo dos X-Males ou de qualquer outra pessoa que irá aparecer no seu feed na sexta-feira.
Falando nisso, qual é o resultado dessas provocações? Esse “personagem x retornará” é o ponto unificador que está sendo defendido, mas isso já nos foi dado quando a Marvel passou quase um quarto de dia no ano passado usando cadeiras para anunciar Vingadores: Dia do Juízo Last estava em produção e animou seu elenco veterano. O retorno de Chris Evans como Steve Rogers foi algo relatado antes mesmo do início das filmagens. (Não que precisássemos da confirmação; se ele voltasse como Tocha Humana por dois minutos, obviamente seria o Capitão novamente.) Por mais tempo que ele esteja no filme, ser o primeiro grande retorno na tela é uma maneira mais direta de confirmar esses rumores e outros dos Vingadores OG entrando em uma última vingança após a última vez que fizeram isso.
O fato de Steve ter sido a salva de abertura para esse experimento de quatro semanas também gerou preocupações sobre o quanto Dia do Juízo Last priorizará personagens legados em detrimento de heróis mais novos que ainda não encabeçaram um crossover como este. Nos seus melhores momentos, Vingadores os filmes permitem que alguns personagens se defendam melhor do que sua estreia ou aparições anteriores podem ter permitido. O produto remaining ainda determinará se esse pode ser o caso, mas parece injusto que caras como Sam Wilson e Shang-Chi sejam potencialmente sobrecarregados de importância em seu próprio filme por pessoas como Steve e o que quer que Robert Downey Jr.
Quando você olha para o advertising inicial de anteriores Vingadores filmes, Dia do Juízo Last os teasers carecem de qualquer surpresa actual ou da promessa de ver algo completamente novo. Isso pode ser inevitável quando for o quinto filme desta subfranquia específica e sabemos que seu seguimento direto chegará um ano depois. Também fala sobre as prioridades mutáveis do MCU: cada um dos Vingadores os filmes tinham algo a provar, desde “será que esse experimento de megafranquia funcionará?” para “isso pode se expandir e concluir seu arco de narrativa de vários filmes de 11 anos?” Em comparação, Dia do Juízo Last não tem nada a provar, mas precisa defender que o público persista. Com o Vingadores nome se tornando sinônimo de fechamento de saga, isso tem que prometer que Vingadores: Guerras Secretas encerrará o capítulo do Multiverso para que o próximo grande épico, esperançosamente melhor, possa acontecer na terceira década do MCU.
O MCU sempre esteve ciente de si mesmo e de seu standing na cultura pop, e não teve problemas em reconhecer isso. À medida que nos aproximamos Vingadores: Dia do Juízo Last e o relógio chega a 18 de dezembro, a Marvel vai aumentar o advertising até que estejamos basicamente cansados disso. Com cada trailer, pôster e comercial, faça o que os Russos dizem e “preste atenção” – pergunte-se qual é o fio condutor recorrente entre eles, o que tudo isso quer lhe dizer sobre o filme e como cada um deles se conecta ao produto remaining. O advertising nem sempre é o filme, mas no caso deste, essas promoções vão nos contar um pouco da história.
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