A escolha do Gemini do Google pela Apple para alimentar a próxima versão do Siri period tão esperada quanto a mistura deliciosa de manteiga de amendoim com chocolate.
No início desta semana, a Apple e o Google divulgaram uma declaração conjunta dizendo que a fabricante do iPhone e a gigante das buscas on-line fariam uma parceria para trazer a Siri para a period da IA de agência. O que isso significa exatamente é incerto. O que sabemos é que os modelos Gemini AI do Google impulsionarão a próxima geração de modelos básicos da Apple. Conhecendo a Apple, provavelmente não veremos as marcas Google ou Gemini em todos os iPhones, iPads e MacBooks. Em vez disso, a Apple provavelmente está dando ao Google a capacidade de criar um mecanismo personalizado para o Apple Intelligence. A Apple, no entanto, dirigirá o carro.
“Se isso for uma comédia romântica, você diria, em retrospecto, que esse sempre seria o resultado – faz muito sentido”, disse Andy Tsayprofessor de sistemas de informação e análise na Leavy College of Enterprise da Universidade de Santa Clara.
O recente acordo da Apple com o Google segue anos de trabalho conjunto das duas empresas para garantir o domínio em seus respectivos campos. Graças ao julgamento antitruste do Departamento de Justiça contra o Google, documentos judiciais de 2022 revelaram que o Google pagou à Apple US$ 20 bilhões para permanecer o mecanismo de pesquisa padrão em dispositivos Apple. Isso desincentivou a Apple de criar um mecanismo de busca on-line concorrente e o Google conseguiu coletar dados valiosos dos usuários da Apple. O acordo também marca o fim A estrada acidentada da Apple para criar seus próprios modelos de IA, pelo menos por enquanto. E a atual parceria da Apple com a OpenAI para Apple Intelligence não produziu os resultados que os fãs esperavam, embora as coisas tenham melhorado. À medida que o Google e a Samsung continuam a integrar profundamente a IA nos seus dispositivos, a parceria da Apple com o Google garante que não ficará para trás por mais um ano.
Google e Apple não responderam imediatamente aos pedidos de comentários.
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Por que o Google finalmente venceu
É provável que OpenAI e Anthropic fizeram uma forte petição à Apple para ser o parceiro para impulsionar a Apple Intelligence. As parcerias financeiras anteriores e a inovação tecnológica atual são as razões pelas quais o Google provavelmente venceu, disseram os observadores.
“Em termos de tecnologia, acho que a tecnologia do Google é muito superior”, disse Humayun Sheikh, um dos primeiros investidores da DeepMind e atual CEO e fundador da Fetch.ai, uma empresa que cria e/ou facilita conexões entre sistemas e agentes de IA. Google comprou DeepMind em 2014 por US$ 650 milhões. “O Google provavelmente, eu diria, na minha opinião, tem mais compreensão do que está acontecendo em como treinar esses modelos e como colocar essas proteções”, disse Sheikh.
Sheikh reconheceu sua preferência pelo Google, já que está há muito tempo no negócio com a empresa. A Fetch está atualmente trabalhando com o Google para trazer Modelos Gemini para sua plataforma Agentverse.
“O Google também tem muito mais experiência em dispositivos móveis, então eles sabem como otimizar tudo isso melhor do que a OpenAI, porque têm seus próprios telefones e seu próprio sistema operacional móvel”, disse Sheikh.
Os usuários do iPhone deveriam se preocupar com a privacidade?
Com os dados, não há empresa que os absorva melhor do que o Google. Tem acesso a dados de bilhões de usuários em todo o mundo, graças à Pesquisa Google, Chrome e Android. Em seguida, permite que os anunciantes façam lances para posicionar anúncios direcionados perfeitamente nesses dados.
Os usuários da Apple, no entanto, estão profundamente atentos à privacidade. O lançamento do Apple Intelligence colocou a privacidade como uma das principais preocupações em um estudo de 2024 da CNET. Apesar das preocupações dos usuários da Apple com a privacidade, o papel de longo prazo do Google como mecanismo de busca padrão deu-lhe acesso a muitos dados de usuários de iPhone e iPad.
Provavelmente, os consumidores ficarão preocupados com o que o Apple Intelligence baseado no Gemini pode significar para as informações mais confidenciais do dispositivo.
“É improvável que a consulta do usuário seja direcionada ao servidor do Google, não creio que seja o caso”, disse Haibing Luprofessor e co-presidente do departamento de sistemas de informação e análise da Leavey College of Enterprise da Universidade de Santa Clara. Lu também é cofundador e CTO da AIConformeuma plataforma de automação de risco.
O que é mais provável, disse Lu, é que o Google construa o modelo para a Apple e a IA resida nos servidores e dispositivos da Apple.
Em essência, dizem os especialistas, importa menos quais modelos de IA estão sendo usados e mais como eles estão sendo implantados e qual servidor os hospeda.
Os reguladores irão intervir? Qual é o jogo a longo prazo?
Ter a segunda e a terceira empresas mais valiosas do mundo como parceiras em IA pode significar um maior fortalecimento da Large Tech, expulsando participantes menores como OpenAI, Anthropic e Mistral. Isto pode perturbar os reguladores em todo o mundo, mas pelo menos na América, é provável que este tipo de acordo seja aprovado.
Tsay disse que a administração Trump tem estado menos interessada em desafiar as Large Tech do que a administração Biden. “Presumo que eles não tenham nenhum problema com isso, enquanto o governo anterior provavelmente teria tido um grande problema.”
Em última análise, com a IA, a Apple quer cumprir a promessa inicial da Siri, uma companheira digital que pode facilitar a vida dos usuários. Isso requer uma reformulação do assistente para que ele possa se integrar à IA para entender o que você deseja que ele faça e executá-lo de maneira eficaz. Chegar lá, no entanto, significa aproveitar a tecnologia de outras agências e empresas. A Apple Intelligence, por enquanto, pode ser alimentada pelo Gemini, mas nem sempre é o caso.
“Eles podem ter comprado uma solução de curto a médio prazo”, disse Ashish Nadkarni, vice-presidente do grupo e gerente geral de pesquisa de infraestrutura mundial da IDC, uma empresa world de dados e inteligência de mercado. “Lembra do Apple Maps? O Google Maps foi o padrão por muito tempo. O mesmo acontece com o mecanismo de busca. Por enquanto é o Google. Pode mudar.”
A reinvenção da Siri para a period da IA significará uma relação diferente entre usuários e software program. Os aplicativos se tornarão menos proeminentes, ficando em segundo plano à medida que a Apple Intelligence compensa.
“A Apple está vendo o fato de que sua dependência de vários aplicativos vai diminuir, e você vai contar com um onde os agentes possam realmente realizar a tarefa”, disse Sheikh. “Daí o sistema de agência, porque todo agente precisa ser autônomo e ter essa capacidade cognitiva de realmente fazer algo, entender alguma coisa.”
