Setelah mengubah strategi permainannya untuk lebih fokus pada permainan yang dimainkan di TV, Netflix mengumumkan akuisisi Ready Player Me, sebuah platform pembuatan avatar yang berbasis di Estonia. Streamer tersebut mengatakan pada hari Jumat bahwa pihaknya berencana untuk menggunakan alat dan infrastruktur pengembangan startup untuk membangun avatar yang memungkinkan pelanggan Netflix membawa persona dan fandom mereka ke berbagai game.
Ketentuan kesepakatan tidak diungkapkan; Ready Player Me telah mengumpulkan $72 juta dalam bentuk dukungan ventura dari investor termasuk a16z, Endeavour, Konvoy Ventures, Plural, dan berbagai angel, termasuk salah satu pendiri perusahaan seperti Roblox, Twitch, dan King Games.
Netflix mengatakan kepada TechCrunch bahwa tim startup yang terdiri dari sekitar 20 orang akan bergabung dengan perusahaan tersebut, termasuk pendiri Rainer Selvet, Haver Jarveoja, Kaspar Tiri, dan Timmu Toke. Tidak ada perkiraan berapa lama hingga avatar diluncurkan. Juga tidak merinci game atau jenis game apa yang akan pertama kali mendapatkan avatar.
Setelah akuisisi, Ready Player Me akan menghentikan layanannya pada tanggal 31 Januari 2026, termasuk alat pembuatan avatar online, PemainZero.
“Visi kami adalah untuk memungkinkan avatar dan identitas melakukan perjalanan di banyak game dan dunia virtual,” kata CEO Ready Player Me, Timmu Toke dalam sebuah pernyataan. “Kami sudah berada di jalur independen untuk mewujudkan visi tersebut sejak lama. Saya kini sangat bersemangat untuk tim Ready Player Me untuk bergabung dengan Netflix guna meningkatkan teknologi dan keahlian kami ke khalayak global dan berkontribusi pada visi menarik yang dimiliki Netflix untuk gaming.”
Pergeseran game Netflix
Kesepakatan Netflix mewakili perubahan pendekatan perusahaan terhadap game.
Ketika memasuki pasar empat tahun lalu, perusahaan ini menawarkan game seluler kepada pelanggannya, yang akan masuk menggunakan akun Netflix mereka. Pada saat itu, Netflix menjelaskan bahwa mereka memandang game sebagai kategori baru lainnya, serupa dengan perluasan lainnya ke film orisinal, animasi, dan TV tanpa naskah.
acara Techcrunch
San Fransisco
|
13-15 Oktober 2026
Netflix mengakuisisi banyak studio dan judul game, serta melisensikan lainnya, di bawah kepemimpinan Mike Verdu, VP game perusahaan yang sebelumnya bekerja di EA dan Kabam. Strategi tersebut membuahkan hasil yang beragam. Meskipun beberapa judul yang lebih besar dan terkenal mungkin telah menarik beberapa pelanggan, seperti GTA: San Andreas, yang lainnya hampir tidak dikenal. (Perusahaan baru-baru ini mengatakan Game GTA sedang dalam perjalanan keluarjuga, bersama lusinan judul lainnya.)
Netflix Juga ditutup turun banyak dari akuisisi studionya atau mengembalikannya kepada pendirinya.
Sampai batas tertentu, perubahan-perubahan ini sebenarnya bisa diantisipasi. Dalam hal ini, Netflix tahu bahwa mereka akan pindah ke sana bermain game akan menjadi eksperimendan negara tersebut harus beradaptasi ketika menemukan apa yang berhasil dan apa yang tidak.
Sebagai bagian dari perubahan strateginya, Netflix tahun lalu dibawa masuk seorang eksekutif baru, Alain Tascan, sebelumnya dari Epic Games, sebagai Presiden Games. Verdu, yang saat itu menjabat sebagai Wakil Presiden AI generatif untuk game, berangkat tujuh bulan kemudian.
Di bawah Tascan, Netflix telah memperluas jajaran gamenya untuk TV dan mulai berfokus pada permainan pesta, permainan anak-anak, permainan naratif, dan judul-judul yang lebih umum.
Baru-baru ini, streamer tersebut dirilis serangkaian permainan pesta untuk TV dan perangkat seluler, termasuk Netflix Bingung, Akademi Patroli PAW, plus WWE2K25Penebusan Mati Merah, dan Tebak Terbaik, permainan pesta langsung dengan pembawa acara Hunter March dan Howie Mandel, dan jackpot $1 juta. Minggu ini juga mengumumkan gelar FIFA baru akan tayang di TV saat Piala Dunia 2026.
Pada acara TechCrunch Disrupt bulan Oktober ini, CTO Netflix Elizabeth Stone mengatakan bahwa perusahaan tersebut memperkenalkan pemungutan suara real-time interaktif untuk konten langsung, yang sudah diuji dengan acara memasak langsung dan akan segera memulai ulang acara pencarian bakat “Star Search.”
Dengan cara ini, Netflix kini lebih dekat mengikuti bagaimana industri TV memanfaatkan pengalaman seluler dan interaktif dengan memungkinkan penonton memilih kontestan “American Idol” atau pasangan favorit di reality show seperti “Love Island.”
Apakah Netflix dapat meyakinkan pemirsanya untuk menganggap mereknya – yang secara tradisional diasosiasikan dengan menonton secara pasif dan santai – sebagai sesuatu yang dapat digunakan untuk aktivitas interaktif seperti bermain game, masih harus dilihat.
