Em um 2025 postagem de fim de anoo chefe do Instagram, Adam Mosseri, abordou as grandes mudanças que a IA está causando na fotografia, enfatizando que a autenticidade se tornará cada vez mais difícil de conseguir – e ofereceu ideias sobre como os criadores, fabricantes de câmeras e o próprio Instagram precisarão se adaptar.
“O principal risco que o Instagram enfrenta é que, à medida que o mundo muda mais rapidamente, a plataforma não consegue acompanhar. Ansiosos para 2026, uma grande mudança: a autenticidade está se tornando infinitamente reproduzível”, escreveu Mosseri no submit, que assumiu a forma de 20 slides de texto – sem nenhuma imagem. (Ele também postou uma versão um pouco expandida em tópicos.)
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Mosseri disse que a IA está tornando impossível distinguir fotos reais de Imagens geradas por IA e que, à medida que mais “criadores experientes se inclinam para imagens não produzidas e pouco lisonjeiras”, a própria IA seguirá com imagens que também se inclinam para essa “estética crua”. Isso nos forçará, disse ele, a mudar a forma como abordamos as imagens desde o início.
“Nesse ponto, precisaremos mudar nosso foco para quem diz algo, em vez de para o que está sendo dito”, disse Mosseri. Mas levaremos “anos para nos adaptarmos” e para evitarmos assumir que o que vemos é actual. “Isso será desconfortável – estamos geneticamente predispostos a acreditar no que vemos.”
Do lado técnico, Mosseri previu que os fabricantes de equipamentos fotográficos começarão a oferecer maneiras de assinar fotos criptograficamente para estabelecer uma cadeia de propriedade, provando que as imagens não são geradas por IA.
Ele também alertou que os fabricantes de câmeras estão indo na direção errada ao oferecer maneiras de ajudar fotógrafos amadores a criar imagens refinadas. “Eles estão competindo para fazer com que todos pareçam fotógrafos profissionais desde 2015”, disse Mosseri. “Imagens lisonjeiras são baratas de produzir e enfadonhas de consumir. As pessoas querem conteúdo que pareça actual.”
Instagram e a necessidade de ‘sinais de credibilidade’
O Instagram é propriedade da Meta, que também possui o Fb e o WhatsApp. Como essas plataformas, Instagram recursos de IA adicionados em 2025. Também surpreendeu alguns usuários que viram Versões de si mesmas geradas por IA aparecendo em anúncios. Como outras plataformas, o Instagram tem lutado com a enxurrada de conteúdo gerado por IA, incluindo desleixoexpulsando o conteúdo dos humanos.
Basta olhar para os poderosos geradores de imagem e vídeo de IA que surgiram em 2025, de Nanobananas do Google para Sora da OpenAI.
Em suas postagens, Mosseri disse que espera que a luta para distinguir entre conteúdo falso e actual seja abordada rotulando-se como “mídia actual” e recompensando a originalidade na forma como esse conteúdo é classificado.
Mosseri concluiu listando as etapas que o Instagram terá que seguir, impulsionado pela necessidade de “revelar sinais de credibilidade sobre quem está postando, para que as pessoas possam decidir em quem confiar”.
- Crie ferramentas, tanto tradicionais quanto baseadas em IA, para ajudar os criadores a competir com conteúdo totalmente criado por IA.
- Rotule claramente o conteúdo gerado por IA.
- Trabalhe com os fabricantes para “verificar a autenticidade na captura – identificando mídias reais, não apenas perseguindo mídias falsas”.
- Melhore a classificação em termos de originalidade.
“O Instagram terá que evoluir de várias maneiras”, disse ele, “e rápido”.
