NOVA IORQUE — Duas coisas podem ser verdadeiras ao mesmo tempo. O Okay-pop é uma força inextricável na cultura pop international e há muito tempo é subcelebrado em instituições como o Grammy – onde artistas de Okay-pop se apresentaram, mas nunca levaram um troféu para casa.
Isso pode mudar na cerimônia do Grammy Awards de 2026, no próximo mês. Músicas lançadas por artistas de Okay-pop – ou artistas adjacentes ao Okay-pop, mais sobre isso depois – receberam indicações nas quatro grandes categorias pela primeira vez. Rosé, talvez mais conhecido como um quarto do rolo compressor grupo feminino Blackpink, é a primeira artista de Okay-pop a receber uma indicação no campo de gravação do ano por “APT.”, seu megahit favorito no Grammy. Bruno Marte.
A categoria música do ano também apresenta indicados ao Okay-pop pela primeira vez. “APTO.” vai enfrentar “Golden” do grupo feminino fictício HUNTR/X, interpretada por Ejae, Audrey Nuna e Rei Ami do a trilha sonora de “KPop Demon Hunters”.
E o grupo feminino Katseye, o filho cerebral de HYBE – a empresa de entretenimento por trás da sensação do Okay-pop BTS e de inúmeras outras artistas internacionais – formada à imagem do sistema de ídolos do Okay-pop, foi indicada como melhor novo artista.
Depende de para quem você pergunta.
Areum Jeong, professora assistente de Estudos Coreanos na Universidade Estadual do Arizona e autora de “Okay-pop Fandom: Performing Deokhu from the Nineties to Right now” diz que a maioria dessas indicações lhe parece mais “uma ideia híbrida e desterritorializada do Okay-pop”, em vez de um reconhecimento do Okay-pop.
Enquanto Rosa “foi recrutado e treinado no sistema Okay-pop, e enquanto ‘APT.’ contém alguns temas do jogo de bebida coreano”, diz Jeong, “a música não parece uma produção localizada de Okay-pop. … O mesmo acontece com Katseye, que foi treinado e produzido pela HYBE, mas comercializado mais para fãs e ouvintes ocidentais.
Jeong diz que ambos “APT”. e “Gabriela” de Katseye – ambas indo frente a frente com “Golden” na categoria de efficiency de duo/grupo pop – “parecem menos Okay-pop do que outras músicas de Okay-pop que poderiam ter sido indicadas ao longo dos anos”.
Ela argumenta que o mesmo se aplica à música de “Kpop Demon Hunters”. “É muito semelhante ao ‘APT’. na medida em que se inspira e tem como tema a cultura coreana”, onde “o Okay-pop serve como uma ideia, um ponto de partida ou um motivo, criando alternativas ou novas possibilidades”.
Mathieu Berbiguier, professor assistente visitante de Estudos Coreanos na Carnegie Mellon College, aponta que essas indicações diferem das indicações anteriores ao Grammy de Okay-pop porque “Golden”, “APT”. e Katseye apresentam “um fator musical well-liked mainstream”.
Essa é a conexão de um enorme filme popular da Netflix (“Kpop Demon Hunters”), uma colaboração com Bruno Mars (“APT.”), e a associação internacional de Katseye e a série Netflix (“Pop Star Academy: Katseye”), respectivamente.
“Isso mostra que o Okay-pop não é mais considerado algo de nicho”, diz ele. “Agora, quando pensamos na música pop em geral, também pensamos no Okay-pop como parte dela.”
Bernie Cho, especialista da indústria e presidente da agência sul-coreana, a DFSB Kolective, concorda que existe um apelo internacional e dominante para os nomeados.
“Todos os indicados representam uma espécie de Okay-pop pós-ídolo, no sentido de que Rosé, as três senhoras do HUNTR/X e Katseye representam a versão globalizada do Okay-pop, onde o ‘Okay’ está muito presente, mas algumas pessoas podem argumentar que é silencioso. As músicas não são necessariamente para a Coreia, pela Coreia, da Coreia, um pouco além da Coreia”, diz ele. “É uma celebração e uma prova de quão diverso e dinâmico o Okay-pop se tornou.”
“Durante anos, a Recording Academy esnobou artistas de Okay-pop que estabeleceram padrões recordes, como BTS,Dezessete e Crianças perdidas”, argumenta Jeong. “Acho que uma das principais razões é que o mundo ocidental ainda é muito resistente a letras que não sejam em inglês.”
“Não me surpreende que ‘APT’. e a música de Katseye, que contém principalmente letras em inglês e parece menos Okay-pop, foram indicadas”, ela continua.
Berbiguier acrescenta que “é um reflexo do Okay-pop hoje em dia, tipo, tendências: o fato de haver cada vez menos coreano e cada vez mais inglês”.
Pode haver um fator adicional em jogo. Tamar Herman, jornalista musical e autora do boletim informativo “Notas sobre Okay-pop”, diz que muitos críticos e vozes da indústria consideraram 2025 um ano sem brilho para a nova música pop nos EUA – um fato que foi praticamente confirmado no Relatório Semestral de 2025 da Luminate, que descobriu que fluxos de novas músicas diminuíram em comparação com o ano anterior, potencialmente devido à escassez de megahits dominando as paradas.
“Sim, é um grande momento para o Okay-pop, mas já period tão esperado que esses reconhecimentos são mais um sinal de quão mal a indústria musical nos EUA se saiu neste ano que estamos olhando externamente”, diz ela.
Ela argumenta que o reconhecimento do entretenimento coreano pelas indústrias de entretenimento dos EUA é mais um símbolo da queda do domínio cultural dos EUA do que “o Okay-pop é realmente bom, porque o Okay-pop tem sido muito bom há muito tempo”, diz ela. “Tudo isso é um reconhecimento apenas da melhoria international da narrativa, da melhoria international da criação de sabores.”
“Não quero diminuir isso”, acrescenta ela. “Essas são todas músicas pop universalmente amigáveis, acessíveis e boas.”
E se não estivessem, não se conectariam.
“É muito óbvio que eles não são apenas artistas. Eles são artistas. Eles são cantores. Eles são compositores”, diz Cho.
O júri ainda não decidiu.
“Acho que nem é uma questão de se ou quando. Será quem e quantos”, diz Cho.
Outros são menos comprometedores. “É difícil prever”, diz Berbiguier. “Para mim, é mais possível que ‘Golden’ ganhe um.”
“Sim e não”, oferece Herman. Para ela, depende de uma definição fluida e em evolução do Okay-pop. Afinal, HUNTR/X é um grupo feminino fictício de um filme de animação que não estreou no sistema da indústria musical Okay-pop. Uma vitória da música “Golden” significaria uma vitória do Okay-pop? Isso é uma questão de opinião.
___
O 68º Grammy Awards será realizado em 1º de fevereiro na Crypto.com Area em Los Angeles. O programa irá ao ar na CBS e será transmitido pela Paramount +. Para mais cobertura, visite https://apnews.com/hub/grammy-awards.
