Com a capacidade de atenção cada vez mais curta, a Disney está tentando atrair mais atenção para o Disney + pegando emprestado o handbook do TikTok.
O estúdio anunciou na quarta-feira que planeja lançar conteúdo de vídeo vertical em formato curto para o aplicativo Disney + nos EUA ainda este ano.
“A experiência evoluirá à medida que se expande para notícias e entretenimento e oferece uma experiência mais personalizada e dinâmica que reforça o Disney+ como um destino diário obrigatório”, disse a Home of Mouse em um comunicado. publicar resumindo os anúncios do Tech + Knowledge Showcase da empresa na CES em Las Vegas.
A mudança segue o lançamento de “Verts” pela Disney, curta, destaques esportivos e clipes de análise, no Aplicativo ESPN no ano passado.
A Disney diz que a iniciativa visa aumentar o envolvimento diário na plataforma. Embora os serviços de streaming ainda se preocupem com o crescimento de assinantes, grande parte do crescimento de seus lucros agora depende da publicidade, o que exige que os usuários apareçam com mais frequência e permaneçam por mais tempo. Vídeos curtos são uma maneira de fazer isso.
O TikTok, lançado pela primeira vez na China em 2016 antes de se expandir globalmente em 2017, aperfeiçoou esse tipo de envolvimento diário e formador de hábitos. E não demorou muito para que os rivais copiassem a fórmula. A Meta lançou o Instagram Reels em 2020, e o YouTube seguiu com Shorts em 2021.
Agora, parece que os streamers serão os próximos.
Erin Teague, vice-presidente executiva de gerenciamento de produtos da Disney Leisure e ESPN, disse durante comentários na CES que o celular é uma grande oportunidade para o Disney+.
“No próximo ano, apresentaremos experiências de vídeo verticais no Disney+. Pense em todo o conteúdo curto da Disney que você deseja em um aplicativo unificado”, disse Teague. “Com o tempo, evoluiremos a experiência à medida que exploramos aplicativos para uma variedade de formatos, categorias e tipos de conteúdo para um feed dinâmico exatamente do que você está interessado – de esportes, notícias e entretenimento – atualizado em tempo actual com base em sua última visita.”
Em entrevista com Prazo finalTeague acrescentou que a iniciativa também visa atender o público mais jovem onde ele estiver.
“Isso é o que a Geração Z e a Geração Alfa estão esperando. Eles não estão necessariamente pensando em sentar e assistir a um conteúdo longo de duas horas e meia em seus telefones”, disse Teague ao Deadline.
A Disney não é o primeiro streamer a experimentar vídeo vertical. A Netflix começou a testar um recurso semelhante de feed de vídeo de formato curto no ano passado, usando-o principalmente para destacar e promover seu conteúdo de formato longo.
Teague, no entanto, disse ao Deadline que a Disney não está tratando seu conteúdo de vídeo curto como prévias de programas ou filmes mais longos, mas como melhorias na experiência geral do Disney+.
