Padma Shri e vencedor do Grammy, Shankar Mahadevan, sublinhou mais uma vez a necessidade de honestidade e liberdade criativa na música indiana, desta vez apoiando-a com ação. O célebre músico anunciou o lançamento do Goongoonalo, uma plataforma de propriedade de artistas que entrará no ar em 16 de janeiro, com o objetivo de dar aos músicos um espaço para criar sem pressão comercial ou compromisso criativo.Mahadevan, que tem falado consistentemente sobre a pressão dos formatos impulsionados pela velocidade e as expectativas do mercado sobre os músicos, disse que a plataforma nasceu da ausência de espaços onde a música pudesse ser criada sem urgência ou medo.
‘A música não pode ser fabricada como um produto’
Reiterando a sua crença de longa information, Mahadevan disse: “A música não pode ser fabricada como um produto. No momento em que se começa a calcular o sucesso antes da emoção, algo essencial é perdido”.Embora reconhecendo que o cinema deu à música indiana a sua escala e alcance, ele também apontou as restrições invisíveis que o acompanham – prazos, resumos e exigências narrativas – que muitas vezes deixam pouco espaço para composições intuitivas ou orientadas para a reflexão. Músicas que evoluem lentamente, observou ele, raramente encontram uma plataforma em tais sistemas.“Há músicas que carregamos há anos”, disse ele. “Não porque não sejam bons, mas porque não havia lugar para eles. Este é o lugar.”
Abordar o desequilíbrio entre artistas e propriedade
A estrutura de propriedade dos artistas de Goongoonalo aborda diretamente o que Mahadevan descreveu como um desequilíbrio persistente na indústria, onde se espera que os criadores operem como empreendedores, sem propriedade ou controle actual.“Os artistas não são empresários por formação”, disse ele. “No entanto, somos constantemente solicitados a pensar como tal – sem que nos seja dado controle.”De acordo com Mahadevan, a plataforma foi projetada para restaurar esse equilíbrio, colocando os criadores no centro da tomada de decisões, propriedade e criação de valor.
Uma plataforma projetada em torno de artistas, não de algoritmos
Sherley Singh, CEO da Goongoonalo, ecoou esta filosofia, afirmando que a plataforma foi construída para servir os artistas, em vez de forçá-los a moldes digitais pré-existentes.“Não queríamos que os artistas se enquadrassem numa plataforma. Queríamos construir uma plataforma que se adaptasse ao artista – onde a criação não fosse apressada, os direitos não fossem diluídos e a colaboração não fosse transacional”, disse ele.
Aproximando o público do processo criativo
Mahadevan também enfatizou que o público não perdeu o interesse pela música significativa, mas sim se distanciou das histórias por trás dela.“As pessoas não amam apenas músicas”, disse ele. “Eles adoram histórias – como uma música surgiu, o que ela enfrentou, o que sobreviveu.”Além das faixas finalizadas, Goongoonalo apresentará conversas, workshops, masterclasses e sessões ao vivo, permitindo que os ouvintes se envolvam com a música como um processo vivo e em evolução, em vez de apenas um produto closing.
‘O trabalho criativo não deve parecer sobrevivência’
Falando diretamente aos músicos mais jovens, Mahadevan alertou contra a redução da criatividade a um exercício de sobrevivência.“Se um artista está apenas tentando se manter à tona, algo precioso se perde”, disse ele, acrescentando que a música não precisa de validação – apenas de espaço. Com seu lançamento em 16 de janeiro, Goongoonalo se posiciona como um modelo alternativo no ecossistema musical indiano – um modelo que prioriza a liberdade, a propriedade e o valor criativo de formato longo em detrimento da velocidade e dos algoritmos.
