Foi relatado que a Apple estava trabalhando pela primeira vez na integração de um treinador de saúde digital com tecnologia de IA em seu aplicativo Well being em abril de 2025, sob uma nova iniciativa chamada Projeto Mulberry. Agora, a gigante da tecnologia com sede em Cupertino está supostamente encerrando a iniciativa, juntamente com os planos para o treinador de saúde de IA. Isso ocorre no momento em que a empresa enfrenta uma concorrência crescente de novas empresas de tecnologia, incluindo Oura, OpenAI e Whoop, que supostamente oferecem melhores recursos por meio de seus aplicativos para iPhone. Ao mesmo tempo, a empresa planeia adicionar novos produtos e serviços baseados em IA ao seu portfólio.
O projeto Mulberry da Apple deveria trazer atualizações de aplicativos de saúde
Citando pessoas familiarizadas com o assunto, Bloomberg relatórios que nas últimas semanas, a gigante da tecnologia com sede em Cupertino encerrou a iniciativa Mulberry. No âmbito do projeto, a Apple estava construindo seu treinador de saúde digital baseado em IA, que consequentemente foi reduzido. A mudança ocorre no momento em que a empresa repensa sua posição no “mercado florescente de serviços de bem-estar”.
Recentemente, a organização de saúde da Apple passou por uma mudança de gestão, quando Eddy Cue, chefe de serviços da Apple, assumiu as rédeas da divisão de Jeff Williams. Cue supostamente apontou a crescente concorrência no setor de serviços de saúde à medida que novas empresas de tecnologia, como Oura Well being Oy e Whoop, começam a oferecer “recursos mais atraentes e úteis” por meio de aplicativos para iPhone. No entanto, a empresa poderá lançar alguns dos recursos de IA para seu aplicativo Well being individualmente posteriormente.
Além disso, a OpenAI liderada por Sam Altman também lançou recentemente o ChatGPT Well being, que é capaz de analisar diversas métricas de saúde, responder perguntas com base nos dados fornecidos e oferecer suggestions aos usuários. Isto também aumenta a concorrência que a Apple enfrenta de empresas com experiência em saúde ou IA.
Em junho de 2025, Gurman escreveu em seu boletim informativo Energy On que o Projeto Mulberry period a “prioridade máxima” da Apple na época. No entanto, com as mudanças de gestão, as prioridades do gigante tecnológico parecem ter mudado também.
Embora a Apple reduza seus planos de apresentar o treinador de saúde digital baseado em IA, Tim Cook supostamente provocou o lançamento de novas categorias de produtos e serviços alimentados por IA. Em uma reunião, o executivo teria dito aos funcionários da Apple que a gigante da tecnologia está “extremamente entusiasmada” com a introdução iminente de novos produtos e serviços que irão alavancar a IA. No entanto, a Apple ainda não revelou os nomes destes produtos e serviços.
Em meio a especulações sobre quem substituirá o CEO após sua aposentadoria, Prepare dinner também teria dito que passa muito tempo pensando em quem estará em seu cargo daqui a 15 anos. Sobre sua aposentadoria, ele afirmou: “Sabe, quando as pessoas chegam a uma certa idade, algumas vão se aposentar. Isso é uma coisa pure”.
