EUFoi um período de férias lucrativo nas bilheterias norte-americanas nas últimas duas semanas, com títulos como Avatar: Fogo e Cinzas, The Housemaid, Marty Supreme, Anaconda e Zootopia 2 trazendo uma diversidade bem-vinda de filmes de sucesso após uma queda desanimadora. Mas durante esse período, a maior receita bruta de um único dia publicada por qualquer lançamento não foi realmente uma receita bruta – ou um filme. Foi o closing da série Stranger Issues, da Netflix.
A Netflix fez um acordo para colocar o episódio de longa-metragem nos cinemas simultaneamente com sua estreia no streaming, e estimativas colocam os números para exhibits de 24 horas, começando às 20h na véspera de Ano Novo e continuando durante o dia de Ano Novo, cerca de US$ 25 milhões. Isso é maior do que qualquer dia de Avatar: Hearth and Ash após seu fim de semana de estreia. Na verdade, se o lançamento de Stranger Issues arrecadasse mais de US$ 30 milhões, como alguns estimaram, isso tornaria o segundo maior lançamento de 24 horas em dezembro, superado apenas pelo dia de abertura de Avatar 3.
Na verdade, esses números são um pouco arriscados – não apenas porque a Netflix não divulga receitas de bilheteria para seus lançamentos teatrais ocasionais, mas porque questões contratuais ditavam que os ingressos para este evento fossem tecnicamente gratuitos. Na maioria dos cinemas que exibiam o closing de Stranger Issues, os espectadores compravam vouchers de concessão de US$ 20 para reservar seus assentos. Mas isso apenas sublinha o quão lucrativo esta experiência foi para os cinemas: em vez de dividir o dinheiro com o distribuidor como de costume, esse dinheiro presumivelmente foi inteiramente para os expositores.
Nem todo lançamento não tradicional oferece um negócio tão bom. Mas vários distribuidores e cinemas estão ficando mais criativos sobre como sustentar um negócio que se tornou cada vez mais dominado por filmes de grandes eventos, muitos dos quais não são tão confiáveis como costumavam ser. No outono passado, ingressos da Broadway como Hamilton (filmado com seu elenco unique) e Merrily We Roll Alongside estavam disponíveis nos cinemas de todo o país. No ano passado, Taylor Swift forneceu uma injeção de dinheiro para acompanhar seu filme-concerto de 2023, quando uma festa de lançamento de seu novo álbum The Lifetime of a Showgirl arrecadou US$ 50 milhões em todo o mundo, apesar de ter sido remendado a partir de um novo videoclipe, uma série de vídeos com letras simples e um pouco de materials de bastidores. O BTS lançou uma série de filmes de concerto remasterizados no outono, e a Netflix mergulhou em seu próprio fandom e no frenesi da música pop ao organizar uma série de compromissos teatrais para seu fenômeno KPop Demon Hunters. Assim como o lançamento de Stranger Issues, isso incluiu um acordo raro com a AMC, a maior rede de cinemas dos EUA e inimiga não oficial do streamer. (Antes de 2025, apenas um recurso da Netflix foi exibido nos AMCs: um compromisso de uma semana com Glass Onion. A AMC rejeitou amplamente o apelo da empresa por uma janela teatral mais curta.)
Nem tudo é música pop, as robustas transmissões de ópera e teatro, ou programação esportiva. Relançamentos direcionados tornaram-se um produto básico multiplex, às vezes por meio de distribuidores como Fathom (que lança vários clássicos nacionalmente todos os meses) e às vezes diretamente de estúdios como a Common, que colocou Again to the Future e Jaws nas telas Imax durante períodos de lentidão para novos lançamentos no ano passado. Em algumas cidades, os multiplexes desenvolveram suas próprias cenas representativas; alguns cinemas da rede Regal, por exemplo, exibem um filme “antigo” diferente (variando de clássicos de monstros dos anos 1930 a musicais de meados do século e sucessos de Christopher Nolan) todos os dias desde setembro passado, algo que continua pelo menos até janeiro.
Isso resulta em um fenômeno estranho e round. O entretenimento que durante grande parte do closing do século XX e início do século XXI esteve associado à visualização em casa – desporto, programas de televisão, reassistir filmes favoritos antigos – tornou-se um alimento potencial para o grande ecrã, mesmo quando inúmeras longas-metragens com grandes estrelas foram relegadas para um lançamento direto para streaming. A Netflix e seus semelhantes ajudaram a treinar o público a esperar pela transmissão. Em vez de resistir a esse treinamento, o público concordou e mais ou menos se recusou a sair correndo e ver tantos filmes quanto costumava (muito menos ir ao cinema apenas para ver o que quer que estivesse passando). No entanto, ainda há claramente uma tendência colectiva para se reunir fora da sala de estar.
Parte dessa mudança é provavelmente pura contabilidade. Por mais que alguns ainda se queixem dos preços dos cinemas ou insistam que a sua tela plana de 75 polegadas é aproximadamente equivalente a uma tela de 50 pés, bons assentos para uma apresentação em uma tela grande ainda são mais acessíveis (e mais fáceis de obter) do que o equivalente em um present de música ao vivo ou evento esportivo, com maior agitação comunitária (e sistema de som mais alto) do que o que está disponível na maioria das casas.
Parte disso, porém, provavelmente também é um produto direto dessas janelas teatrais encurtadas, e talvez uma adaptação astuta a elas. Dependendo de quantos anos você tem, você deve se lembrar de uma época em que os filmes eram exibidos nos cinemas por semanas ou meses – e lançamentos teatrais ainda mais curtos seriam seguidos por três a seis ou até 12 meses antes que o filme em questão chegasse aos formatos de vídeo doméstico. Em 2026, não é incomum que um filme esteja disponível para aluguel em casa dentro de duas ou três semanas após seu fim de semana de estreia (o que muitos espectadores arredondaram em suas cabeças para “no Netflix em breve”, mesmo que a realidade ainda seja muitas vezes filmes teatrais que levam meses para chegar ao Netflix, se é que são licenciados lá). Com algumas exceções caras, a diferença entre pagar para ver um filme no fim de semana de estreia ou assim que ele chega ao VOD premium é insignificante, uma questão menos de necessidade do que de preferência. Se você preferir ver um filme na tela grande, provavelmente encontrará tempo. Se você pudesse seguir qualquer caminho, bem, essa decisão será tomada rapidamente por você.
Da mesma forma, porém, se não é incomum que um filme chegue a algum tipo de vídeo caseiro muito rapidamente, então talvez isso também apague qualquer sensação persistente de tabu sobre o público que paga uma entrada para assistir a algo prontamente disponível em outro lugar. Sim, você pode assistir ao closing de De Volta para o Futuro ou de Stranger Issues ou a um grande jogo em casa, às vezes de graça (ou o que parece ser de graça, pelo menos; mesmo opções meio gratuitas exigem pelo menos uma conexão confiável com a Web). Mesmo aquele elenco unique de Hamilton, lançado em setembro, foi transmitido no Disney + por anos. Mas se tudo estiver disponível em todos os lugares – ou, de qualquer forma, se houver muito entretenimento disponível em uma variedade maior de maneiras – então nem sempre há uma razão para seguir o mesmo método para cada período de tempo, assim como não há razão para desistir de comer comida de um restaurante que você poderia aprender a cozinhar em casa.
Os defensores da exibição em casa podem revirar os olhos diante da enorme admiração com que alguns espectadores frequentes falam da experiência teatral. No entanto, se os cinemas sobreviverem – algo que a maioria das pessoas que não são acionistas da Netflix provavelmente prefeririam –, isso pode ser devido, em grande parte, a algum sentimento imutável de reverência que eles carregam. Sair e ver Stranger Issues ou um relançamento de Tubarão ou um grande jogo de futebol no cinema é um ato de devoção que desafia a simples conveniência. Alguns espectadores podem ter conferido as exibições de KPop Demon Hunters sem assistir ao filme no Netflix primeiro; a maioria deles, porém, cantava músicas que já conheciam. Um certo grupo de espectadores sempre apreciará a emoção de fazer aquela escolha devocional sem ser vista, por filmes que podem ser ótimos ou terríveis. Mas para outros, talvez o que é querido e o que não foi comprovado esteja apenas trocando de lugar.
