Este relatório é do boletim informativo The China Connection da CNBC desta semana, que traz insights e análises sobre o que está impulsionando a segunda maior economia do mundo. Você pode se inscrever aqui.
A grande história
Não há nada como a correria do feriado na China para o Ano Novo Lunar.
As ruas da cidade de Pequim começam a esvaziar-se com vários dias de antecedência, à medida que a maioria dos residentes regressa às suas cidades natais ou viaja para outros lugares. Uma calma tranquila substitui a atmosfera normalmente tensa das pessoas correndo para o trabalho ou para a escola.
Então, para onde estão indo os habitantes locais? As experiências imersivas têm uma classificação elevada.
As reservas para hotéis em parques temáticos quase duplicaram em relação ao ano anterior, enquanto a procura por viagens com espectáculos tradicionais e artesanato aumentou cerca de 40%, segundo dados preliminares da Fliggy, uma plataforma de viagens propriedade da Alibaba.
“Temos visto muitas gerações mais jovens mergulharem mais profundamente na experiência cultural, testando atividades locais em termos de artes na China”, disse Kenneth Chow, um diretor da empresa de consultoria Oliver Wyman.
Na foto aqui está o mascote da plataforma chinesa de vídeo, animação e jogos Bilibili como parte de um festival antes do Ano Novo Lunar em Xangai, China, em 7 de fevereiro de 2026.
Vcg | Grupo Visual China | Imagens Getty
Todas estas são tendências que as empresas estão a tentar captar num ambiente económico que de outra forma seria desafiante.
Até agora, uma coisa fica clara a partir dos números: as pessoas estão se movimentando cada vez mais em busca de novas experiências, em parte graças aos trens e hotéis acessíveis.
O feriado oficial vai de 15 a 23 de fevereiro deste ano, mas a temporada mais ampla de viagens na China se estende por cerca de 40 dias, do início de fevereiro a meados de março. A China contabiliza as viagens em termos de “viagens” e não de pessoas, e prevê recordes para este ano: 110 milhões de viagens entrando e saindo de Pequim sozinho e uma enorme 9,5 bilhões de viagens em todo o país. Isto indica que a maior parte dos 1,4 mil milhões de habitantes da China viajará para mais do que uma cidade.
O H World Group, que opera mais de 20 cadeias de hotéis na China, disse que a procura está em alta tanto para “os principais centros de transporte como para as cidades focadas no lazer, como Xishuangbanna”, uma região remota na fronteira com Mianmar e Laos. Além da natureza exuberante, a região é conhecida por seus antigos templos budistas Dai, construídos há centenas de anos.
O website de reservas Journey.com mostra que mais de 800 hotéis foram inaugurados na região nos últimos dois anos, incluindo um Hilton Backyard Inn e um dos novos pontos premium da marca “voco” do IHG.
No ano passado, Xishuangbanna já reportou mais de 4 milhões de visitas e receitas turísticas de 5,04 bilhões (US$ 730 milhões) de yuans durante o feriado.
Impulso dos parques temáticos
As empresas de entretenimento também estão encontrando maneiras de interagir pessoalmente com os espectadores.
Antes do feriado, empresa de streaming de vídeo iQiyi abriu seu primeiro parque temático em Yangzhou, uma cidade a pouco mais de duas horas de trem de alta velocidade de Xangai. O local coberto oferece teatro ao vivo e experiências interativas de realidade virtual baseadas em programas populares transmitidos pela iQiyi, às vezes chamada de “Netflix da China”.
O fundador e CEO Yu Gong não hesitou em enfatizar a importância do parque temático para sua empresa. “À medida que aumenta a procura por entretenimento offline, vemos a iQiyi Land como um novo motor para o nosso crescimento a longo prazo”, disse ele num comunicado de imprensa.
É um impulso necessário para o iQiyi, que tem lutado para reter assinantes pagantes contra a concorrência de vídeos curtos e programas em outras plataformas. A inauguração do parque temático de Yangzhou também foi adiada por alguns meses.
É o primeiro parque temático de uma empresa de streaming de vídeo na China. Rivais Tencent, Bilíbili e Youku, de propriedade do Alibaba, ainda não abriram experiências durante todo o ano, mas há um impulso crescente para eventos.
A exposição anual de vários dias da Bilibili, com sede em Xangai, onde personagens de seus programas de animação e jogos ganham vida, esgotou em segundos.
Em um esforço para aproveitar uma oportunidade semelhante, o Common Studios Beijing anunciou planos antes do Ano Novo Lunar para incorporar temas desde um grande filme de animação chinês, um videogame e outros personagens locais populares até as próximas atividades para os visitantes – não apenas para o feriado, mas também para as próximas semanas.
Até a Pop Mart, fabricante de brinquedos por trás dos bonecos Labubu, também administra um parque temático em Pequim.
Mercado morno
Tudo isso se opõe a uma retração nos gastos gerais do consumidor. Vendas no varejo na China cresceu apenas 0,9% em dezembro em relação ao ano anterior.
Isso não impediu a Louis Vuitton de abrir duas novas lojas nos últimos 12 meses – com uma clara ênfase no cultivo de uma experiência partilhável. A gigante europeia do luxo utilizou celebridades para gerar buzz sobre a marca, ao mesmo tempo que abriu um café e utilizou a arquitetura icónica da loja para gerar buzz nas redes sociais.
Os shoppings também estão repletos de marcas de luxo exibindo roupas e joias desenhadas com o tema do símbolo do zodíaco chinês do próximo ano – um cavalo.
Mas o que cada vez mais consumidores na China pagarão claramente é uma viagem emocionalmente rica para um novo destino. Isso é algo ao qual as empresas precisarão se ajustar.
Principais escolhas de TV na CNBC
O Ano Novo Lunar é um feriado de grande consumo na China, e as marcas de luxo estão usando o festival para se conectar com os clientes.
Stephen Chang, gestor de carteira da PIMCO, explicou por que os investidores devem continuar concentrados em emissores de crédito de maior qualidade na China. Ele também discutiu suas expectativas em relação ao yuan chinês.
Precisa saber
Nos mercados
As bolsas da China Continental e de Hong Kong foram fechadas devido ao feriado do Ano Novo Lunar.
As negociações em Hong Kong serão retomadas em 20 de fevereiro, enquanto as bolsas do continente reabrirão em 24 de fevereiro.
O CSI 300 caiu 1,2% no acumulado do ano, enquanto o Índice Hang Seng aumentou 1,4% no mesmo período.
O desempenho do Shanghai Composite no ano passado.
Chegando
24 de fevereiro: Os mercados de ações da China continental reabrem após o feriado do Ano Novo Lunar
